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平台简介

深圳文化产权交易所

掌柜文化金服


第一回:概论

    (一)概念

    “掌柜”,是对古代店主的称呼;“掌柜”,又有“掌上柜台”、“掌中金融”之意。

    “掌柜文化金融服务平台”(简称“掌柜文化金服”)是深圳文化产权交易所(简称“深圳文交所”)文化四板产权线上托管平台的品牌名称,平台的核心内容为“文化艺术公盘”,是深圳文交所为贯彻落实国家赋予的“文化+金融”先行先试的历史使命及国家“十三五”时期文化发展改革规划的指导意见,为丰富人民群众精神文化生活、拓展文化参与广度与深度、提高国民素质和社会文明程度、孵化无愧于民族和时代的文化艺术精品、完善现代文化艺术品市场体系、促进文化产业繁荣发展而打造的一个全球性的文化艺术品投资理财平台。

    平台基于“公开、公平、公正、公信”原则,通过开创性的架构设计,借助行业领先的互联网手段和金融工具,通过“3+1”架构即艺术公馆、文产商城、掌柜拍卖加掌柜文化金服俱乐部,提供文化艺术品设计生产、宣传展示、培训交流、孵化运营、投资消费等全链条服务,实现文化艺术品与金融服务的有效对接,打造数据化、金融化、规范化、大众化的文化艺术金融产业集群。

    (二)背景

Ø  国家级文化产权交易所的职责和使命

n  中央和国家有关部委在深圳文交所成立之初就赋予了一整套政策和使命,最核心的就是要求深圳文交所在“文化+金融”领域先行先试,完成示范引领的使命。

Ø  清理整顿“回头看”的政策环境

n  当前国家清理整顿各类交易场所部际联席会议办公室已经完成了对各类交易场所的清理整顿“回头看”行动。深圳文交所作为首家通过清理整顿的交易所,面临前所未有的发展机遇。深圳文交所要坚决规避各类交易场所普遍存在的弊端和陋习,成为遵守国家一系列政策和法规的模范。

Ø  国家关于促进文化繁荣发展的政策指向

n  《国家“十三五”时期文化改革发展规划纲要》提出要完善现代文化市场体系和现代文化产业体系,办好重点文化产权交易所,让文化产业在“十三五”末成为国民经济支柱性产业。深圳文交所作为国家级交易所,要积极响应国家的号召,参与构建统一开放、竞争有序的现代文化市场体系,促进文化产品和要素在全国范围内合理流动,而“掌柜文化金服”正是深圳文交所为实现这一目标所进行的不懈努力。

Ø  防控金融风险和金融诈骗的社会背景

n  当前资本市场存在不容忽视的虚拟炒作、非法集资等诸多问题,这已经成为一个社会热点。深圳文交所作为国家级平台,在“掌柜文化金服”业务中就要积极有效地规避金融风险,保障平台各方合法权益,这是一切服务的基础和保障。

Ø  文化部《艺术品经营管理办法》已实施

n  在艺术品交易方面已有法可依。“掌柜文化金服”业务中,艺术品无疑是重要标的之一,在政策导向下设计的艺术品产品更能促进艺术品交易市场的健康与规范发展。

n  艺术品业务是深圳文交所常规业务,国家赋予深圳文交所探索艺术品交易的职责。

    (三)特色

    “掌柜文化金服”是深圳文交所创新业务,有以下特点:

    1、“掌柜文化金服”不是脱离于文化产业实体经济、不是脱离于文化四板挂牌企业虚拟的资本操作,而是真正围绕文化产业实体经济开展的文化艺术品生产流通业务。

    2、“掌柜文化金服”真正为文化四板挂牌企业及广大艺术家、收藏爱好者服务,“掌柜文化金服”对平台产品设严格门槛,同时风险得到了良好的控制和规避。

    3、为了弘扬中国当代艺术,促进文化传承,发挥国家级平台的模范作用,平台为书画、工艺、非遗等板块的国家、省级等各级大师特别开设艺术馆,为广大收藏爱好者及机构特别开设收藏馆,进行高端文化艺术的在线展示及交易。

    4、“掌柜文化金服”以机构客户为主,为了进一步弘扬中华传统文化,活跃文化艺术品市场,平台也吸收个人客户,但将设立准入门槛以增强其风险承受能力。

    5、“掌柜文化金服”有多种业务模式,对于文化艺术品从生产到流通的不同阶段,都有相匹配的服务模式,同时几个主要流通平台艺术公馆、文产商城、掌柜拍卖及掌柜文化金服俱乐部,既有区分也有联动,可互为出口。

    6、“掌柜文化金服”有严格的风险管控制度,严禁价格虚高、严控市场波动、严惩参与机构非法操作。

    7、“掌柜文化金服”为保证“公开、公平、公正”,不会以任何形式外包,不会出租牌照;产品会统一研发,统一鉴定及评估,统一登记托管、保管;客户统一管理;系统统一开发;资金统一监管。

    8、为了确保“掌柜文化金服”的严肃性,维持高度社会责任感,“掌柜文化金服”会确保全资国有属性。


第二回:体系

    “掌柜文化金服”的业务架构为“3+1”模式,设三个主要业务板块:艺术公馆、文产商城、掌柜拍卖,另有掌柜文化金服俱乐部支持整体业务开展,形成文化艺术品要素集散市场。

 

平台“3+1”体系

    “掌柜文化金服”是国内首创的“文化艺术品+金融”服务模式,核心理念是将具有真正文化艺术价值、收藏价值、增值空间及精神消费属性的文化艺术品版权化、结构化、金融化设计,通过“3+1”体系,可实现“价值发现、提高效率、降低成本、促进流通、互为退出、资金扶持”等功能,推动文化艺术品的规范交易及高效流通,使文化艺术品资产得到合理配置和有效流通,最终达到提升文化四板挂牌企业竞争力并发展壮大的目的。

    (一)艺术公馆——中华文化结晶之集散地

    艺术公馆,是为中外艺术品爱好者量身打造的线上艺术殿堂,为文化艺术品提供展示、推广、交流和交易的集成平台。公馆下设艺术馆、收藏馆。艺术馆面向省级以上的工艺美术大师及省级以上文化艺术类协会成员,或省级以上官方机构认定的画家、书法家、非遗传承人及各类合法、合规经营的博物馆、艺术馆、画廊、拍卖行等。收藏馆主要针对各类机构及自然人收藏家爱好者,藏品在通过深圳文交所专家审核委员会审核后均可入馆。

    深圳文交所作为国家级文化产权交易平台,集聚大量的投资者,这使得艺术公馆成为了良好的宣传平台,馆主们可于线上推广自己的藏品,最大化解决文化艺术品“有价无市”的现状;亦可在深圳文交所线下艺术公馆或各地定期举办展览活动,提升知名度;同时艺术馆还具有电商功能,馆员可通过出售文化艺术品获取收益,优秀的艺术品经深圳文交所精心设计后还可输送到“掌柜文化金服”其它板块。艺术公馆还可为馆员提供培训与被培训服务,为艺术家提供品牌推广平台,亦为投资者提高文化艺术品素养。

序号

核心点

1

深圳文交所特设专家评委会,定期点评公馆藏品;

2

艺术公馆中的各类艺术馆、收藏馆均为馆员们设立功能完善的后台管理系统,方便馆员管理自己的艺术品及客户;

3

公馆上线艺术品将经过深圳文交所及专家团队、权威机构的鉴定,力求打造健康、有序、保质、保量的艺术品市场;

4

公馆特设评论、交流、互动功能,提升各类客户体验;

5

提供线下展销服务,评委会出具鉴定评估报告,以作参考;

6

公馆设评级功能,星级高的场馆将获得深圳文交所更多的优质服务,如定制设计金融化产品、资金扶持、专项宣推活动、专题片拍摄等;

7

为了确实服务于艺术家及收藏爱好者,开馆费用及管理费优惠力度极大,甚至全免费;公馆内成交手续费率非常人性化,还特设推荐机制,推荐成功者亦可获利。

    (二)文产商城——普惠大众的艺术熏陶

    文产商城定位为消费类的限量文化艺术品销售平台,面向文化四板挂牌企业开展业务,通过本所第三方服务机构鉴定、评估、集保、保险的限量版高端文化艺术消费品的流通市场。采取线下批发和零售市场逻辑,产品由厂商直供,直接对接终端消费者,充分挖掘产品潜在价值,实现产品价值发现、促进流通的目的,将高端、限量文化艺术消费品及文化艺术理念普惠式输送到千家万户。

序号

核心点

1

文化艺术消费品的B2C销售渠道,集成批发、经销、零售等线下商务渠道,直面广大消费者;

2

文化艺术消费品的市场价值发现平台;

3

文化艺术品高效流通的平台;

4

艺术品通过权威第三方机构鉴定评估,并在专业仓储公司进行集中保管,还将购买足额保险,确保产品的真实性、确定价格的合理性、有效降低投资风险;

5

掌柜可选择在线开店,并自行管理店铺后台;

6

可作为艺术公馆优质艺术收藏品的销售渠道之一;

7

可作为掌柜文化金服俱乐部资金扶持板块之一。

    (三)掌柜拍卖——精品集聚的乐趣之地

    掌柜拍卖,是高端文化艺术品的线上价值发现及流通平台,是收藏爱好者及投资者淘宝、博弈的线上竞价平台。为了满足不同挂牌企业的拍卖需求,平台结合传统线下拍卖模式,并融入具备文化艺术品交易特色的创新模式,设有传统式、分享式两类拍卖模式,可以适配不同种类的产品。

    掌柜拍卖的拍品主要来自于“艺术公馆”、“文产商城”、“掌柜文化金服俱乐部”及民间。拍品要权属清晰,且具有稀缺性、艺术性以及良好的收藏和投资价值,投资者应具备专业的眼光及丰富的艺术品知识。

序号

核心点

1

传统及创新的线上拍卖平台;

2

定期同步线下拍卖,或进行公益拍卖;

3

可作为艺术公馆优质艺术品的销售渠道之一;

4

可作为掌柜文化金服俱乐部资金扶持板块之一。

    (四)掌柜文化金服俱乐部——文化艺术腾飞的翅膀

    掌柜文化金服俱乐部是“掌柜文化金服”中唯一具有金融属性的服务平台。金融,风险及回报势必并存,而基于“掌柜文化金服”完整的产业服务闭环,可有效规避金融风险、去杠杆去泡沫。此外,“掌柜文化金服”还将陆续形成各类文化艺术品参考指数,这将更好地降低投资风险。

    在控制风险、保护投资人利益的前提下,掌柜文化金服俱乐部将为“掌柜文化金服”文化艺术公盘提供充沛的动力,将金融理念紧密融入文化艺术品要素中,通过众筹、抵质押等模式,帮助“掌柜文化金服”参与者量身打造高端文化艺术产品,并在产品设计之初便提供资金融通服务。

    掌柜文化金服俱乐部成员可参与高端艺术品及相关资产的产品设计、推出、交易、获利全流程,为培养优质文化艺术品经纪人,同时积累高净值投资人群体提供高效、便捷的服务平台。

序号

核心点

1

高端文化艺术品及相关资产交易结构精细化、定制化设计;

2

“掌柜文化金服”各板块优质项目储备;

3

进行优秀艺术品经纪人和全市场优质合格投资人储备储备;

4

项目库储备(投融项目孵化);

5

可提供众筹、文化艺术品抵质押等金融服务。

    (五)四大板块相互关联

 


第三回:产品

    “掌柜文化金服”的产品标的必须是文化艺术品。“文化艺术品”分为“文化产品”及“艺术品”。一切艺术产品都属于文化产品,但文化产品并非都是艺术品。

序号

特征

1

可投资性

2

消费类、鉴藏类

3

批量、唯一

    (一)文化产品

    文化产品是人们在社会生活和生产过程中创造的物质及非物质形态,包括当代及历史文化产品(文化遗产或文物)。文化产品包括艺术品及非艺术品,非艺术品创作之初是为了生产或生活,然而生产和艺术紧密相连,往往非艺术品的艺术性更胜于艺术品。

    (二)艺术品

    艺术品是艺术家、艺术工作者在特定时间、地点,对自然、社会、人生的再认识,具有艺术性、不可再生性,是艺术创作的产物,是精神、艺术层面的“消费载体”,包括物质形态及非物质形态。“手工艺产品”指以人的手工为主要手段、部分借助模具或专业设备生产的产品,也是艺术品的重要一类。

    (三)工艺美术品

    工艺美术品是由美术创作者进行专门设计,具备美术创新性,在生产过程中以模具及专业设备生产创作的产品。产品之间具有技艺优劣和特征差异性。“工艺产品”区别于工艺美术品的核心点在于,工艺产品具有工艺规律,其共性突出。

    (四)复仿制品及衍生品

    复仿制品及衍生品生产的多少、产品的精劣,决定了其是否可视为“工艺美术品”。原则上复仿制及衍生品数量少、质量高,在一定程度上具备原作品的属性,可视同为“工艺美术品”。

    (五)非物质文化艺术品

    非物质文化艺术品是艺术品的特别种类,其与物质文化艺术品有较大区别,但任何非物质文化艺术品最终需要借助物质的形式呈现,因此物质及非物质文化艺术品具有本质上的统一性。

    (六)文化艺术品资产

    文化艺术品作为投资理财标的资产,围绕艺术品本身、物权和其它资产属性的收益权设计资产化产品,投资标的资产的未来价值,解决企业或项目融资问题。

 

第四回:客户

    为了保护客户利益,给广大客户提供优质高效的服务,深圳文交所“掌柜文化金服”遵循公开、公平、公正的原则服务和管理客户,实行客户实名登记申请制度。“掌柜文化金服”客户根据对应平台的不同,有以下几类:

    (一)艺术公馆

    1、馆主

    在“艺术公馆”开设场馆并发布产品的自然人、企业法人或其他机构组织,包括但不限于各类艺术大师、非遗传承人及文化艺术品收藏爱好者等。

    艺术公馆中为馆主们设立功能完善的后台管理系统,馆主可以自行维护场馆内的产品,包括产品定价,销售,发货等。

    艺术公馆设评级功能,星级高的场馆将获得深圳文交所更多的优质服务,如定制设计金融化产品、资金扶持、专项宣推活动、专题片拍摄等。

    2、买家

    对文化艺术品喜爱的广大合格投资人,抗风险能力强,充分了解艺术公馆的各项规则、制度,合法合规参与的合格投资人。

    艺术公馆内设有在线交流区,方便买家与馆主之间、买家互相之间互相交流、评价和互动,让买家买到称心如意的产品。

    3、推荐商

    为艺术公馆提供申报服务,推荐馆主和上线产品的机构及自然人。为了更好的服务于广大文化艺术品收藏爱好者,提升艺术公馆内的产品数量和质量,艺术公馆欢迎社会各界文化艺术资源的对接,推荐商均可以从所推荐的场馆销售的文化艺术品中获取一定的佣金收入。

    艺术公馆设两级推荐商制度,一级推荐商需要在“文化四板”挂牌并缴纳管理费,可以发展二级推荐商并推荐馆主。二级推荐商不设硬性要求,只要具有艺术家、艺术作品渠道资源,皆可申请成为艺术公馆的推荐商。

    (二)文产商城

    1、文商中心、发展服务中心

    可发展文产商城各类合作机构、投资人、第三方服务机构,可销售文化消费艺术品。

    2、合作商

    “文化四板”挂牌企业,具备一定的文化艺术品渠道资源,可发展相关供应商,可在“掌柜文化金服”销售文化艺术品,可整合相关行业的经销商、批发商等资源。

    3、供应商

    “文化四板”挂牌的文化艺术品生产、经营企业,可在“掌柜文化金服”销售其文化艺术品。

    4、买家

    通过了本所资格审核可在文产商城购买产品的自然人及机构。

    (三)掌柜拍卖

    1、委托人

    即“卖家”,是指将其拥有完整所有权或处分权的文化权益或文化艺术品提供在“掌柜拍卖”平台进行拍卖的自然人、法人或其它机构。

    2、竞买人

    即“买家”,是指符合本所规定条件并在本所登记注册和开立了线上托管平台账户、参加竞购拍卖标的的机构合格投资人和自然人合格投资人。

    3、买受人

    以最高应价购得拍卖标的的竞买人。

    4、推荐商

    为艺术公馆、民间藏家提供申报服务、为掌柜拍卖推荐拍卖品的机构。

    (四)掌柜文化金服俱乐部

    1、掌柜金融事业部

    按行业或品类、区域划分的合作机构。在其行业或区域范围内发展优质的文化艺术品类企业或项目,通过“掌柜文化金服”投融资服务激活项目,发展成为“掌柜文化金服”体系的融资方及其它各类合作机构,包括各类合格投资人。

    2、俱乐部合作商

    掌柜金服保荐机构可设计、发展文化艺术品投融资金融产品,也可发展各类合格投资人。

    3、融资方

    “文化四板”挂牌的文化艺术品生产、经营企业,可在“掌柜文化金服”销售其文化艺术品。

    4、投资客户

    符合深圳文交所要求的各类投资人。机构合格投资人可申请加入“掌柜文化金服俱乐部”,并有权发起掌柜艺术品基金,定向投资于“掌柜理财”(产品预售)的项目。

 

    (1)“大掌柜”——高净值合格投资人

    符合深圳文交所要求,有足够风险控制能力,具备私募基金募、投、管、退足够经验,并对文化艺术品有充分了解和知识积累的合法、合规的基金、基金管理人或其他法人主体,在通过深圳文交所培训及考核后均可申请成为该类高净值投资人。

    资金募集门槛500-1000万元,可参与“掌柜文化金服”体系内的各平台投资。

    “大掌柜”作为特殊的合格投资人,有权在掌柜文化金服俱乐部发起以文化艺术品类为标的的投融资基金产品,有权发展专业精准合格投资人,有权优先参与文产商城、掌柜拍卖的交易。

    (2)专业精准合格投资人

    文化艺术品行业较为专业的投资人、收藏者,对文化艺术品或某单项品类兴趣浓厚,有一定知识积累及品鉴能力。对艺术品投资风险有一定的了解,知悉掌柜平台的收藏+投资理财功能。

    (3)广大爱好者

    对文化艺术品喜爱的广大合格投资人,包括潜在专业精准合格投资人,抗风险能力强,充分了解掌柜平台的各项规则、制度,合法合规参与的合格投资人。

 

第五回:风控

    “掌柜文化金服”严格遵守国家法律和规定,打造由内至外、健全完善的风控体系。

    (一)内部风控

    在内部建立完善的风控体系架构是国家级平台对自身的严格要求,也是平台能够可持续发展的必要条件。“掌柜文化金服”围绕产品生产交易全流程把控风险,将所有业务环节纳入风控框架中。

    在制度设计上控制风险。“掌柜文化金服”不组织非法期货活动,包括不采用保证金制度、不采用杠杆交易、以实物或权益的转让和交割为基础;不组织“类证券”交易活动,包括不以邮资票品、钱币、磁卡为交易标的、不采用集合竞价、连续竞价等交易制度,实物必须入库,权益必须托管。

    在交易过程中控制风险。“掌柜文化金服”以保护投资人为出发点,严惩参与机构的非法操作,包括恶意拉升价格、操控市场走势、虚假宣传,误导投资人等,发挥市场价格发现功能,促进文化艺术品高效流通。

    (二)外部风控

    遵循业务制度,从外部把控风险,是维持平台稳定和推进平台发展壮大的重要因素,也是风控体系内非常重要的一个方面。

    独立而又客观公正的第三方机构是风险控制的有力保障。一个交易平台不能脱离外部环境闭门造车,多样全面而又独立的服务机构能给平台的业务提供强有力的支撑。“掌柜文化金服”严格挑选第三方服务机构,统一鉴定评估,统一第三方仓管,统一资金监管,统一交易系统,保证平台的公正,围绕“掌柜文化金服”业务链条全方位把控风险。

    (三)风险控制与业务发展相结合

    风险控制对于交易平台的发展具有举足轻重的作用,要将风险控制与业务发展相结合,加强理论建设,提高对产品的要求,同时加大宣传力度,紧密围绕文化四板积极开展其它业务建设。

 

第六回:鉴评

    (一)价值和意义

    为促进文化四板产权要素的市场流通,推动产业发展与市场需求有效结合,打通文化创意市场与消费市场之间的通路,提升文化产业向实体经济的转化效率,真正服务于文化产业实体经济的发展,深圳文交所将在文化四板挂牌企业、广大艺术家及收藏爱好者中选择优质的产权要素在“掌柜文化金服”上线。

    为引导文化产权要素交易市场的健康发展,建立公平公正的文化产权要素交易市场,保障文化产权要素权益的真实性和价值的合理性,维护参与方的合法权益,控制交易风险,文化产权要素的权益必须通过相关领域的鉴定评估机构和权威的行业专家审核委员会独立鉴定与估价。

    (二)权威性和公正性

    针对目前艺术品市场赝品伪作泛滥成灾、诚信缺失、缺乏统一的鉴定评估标准、恶性鉴定事件层出不穷的乱象,深圳文化产权交易所为保障鉴证评估工作的权威性、公正性、客观性和科学性,整合国内优势专家资源,与专业、权威的第三方机构合作,建立文化产权市场标准、规范的鉴证、评估及溯源支撑服务体系。

深圳文化产权交易所以此为契机,引入艺术品鉴证质量溯源体系,通过科技鉴定与经验鉴定相结合,制定文化艺术品行业标准和规范,构建艺术品价值评估体系,健全艺术品鉴证技术支撑体系,以标准化促进艺术品鉴定质量提升、提高艺术品供给质量,努力把艺术品市场推向质量时代。

    (三)鉴评范围

    产品类别:

    1、艺术品、工艺品类(包括书画、陶瓷、珠宝玉石、翡翠、金属器、木器、杂项以及文物衍生品等);

    2、收藏及消费品类(包括茶叶制品、红木产品、名酒、农副产品等)。

    鉴评要素:

    包括文化艺术品的品质、材质、等级、真伪、年代、艺术价值、历史价值、市场价值等。

    (四)服务流程

 

    (五)仓储监管及保险

    深圳文化产权交易所服务于文化产业实体经济,构建多层次、全产业链的文化产权交易市场,在推动文化产业向实体消费领域转化的过程中,全力保障文化艺术品交易的真实性,以实物交割为基础,全部实物产品入库监管。

    同时,为规避文化产权要素在交易过程中的风险,特别引入保险机制,在文化艺术品上线、转让、仓储及交割提货等各环节提供风险保障,构筑完整的风险管理及防范体系,保障交易各方的合法权益。

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